揭曉當年范冰冰成功代言日美品牌

日美VS范冰冰 . 火花著/李娟

日美品牌從最初的誕生到現(xiàn)在發(fā)展的前景已經(jīng)找到了屬于自己不同的品牌之路，它已不再是消費者心目中唯一單純的實用功能性產(chǎn)品，而是從多方面著重入

手考慮消費者對品牌消費的青睞，它將以種全新的形象走進消費者的視野，產(chǎn)品功能，外觀，收藏都會給你帶來不樣的驚喜，由于品牌產(chǎn)品多樣化，雖已占

據(jù)國內(nèi)同行業(yè)的半壁江山，企業(yè)依然不滿足于現(xiàn)狀的生產(chǎn)銷售模式，而是放眼于國際市場，進而萌發(fā)了較強的品牌意識，從這個視角看，明星代言從某種程

度上正契合了這種需要，對于企業(yè)和經(jīng)銷商而言，啟用品牌代言人決策最大的問題是：倚重于代言人知名度究竟能對企業(yè)的市場競爭力帶來多大的提升’代言

人真正的意義和價值又在哪里?

作為一種營銷途徑，公司決策啟用產(chǎn)品形象代言來帶動更多的消費群體了解日美品牌。

其實公司在這方面也是經(jīng)過了解、深思熟慮后做出的決策，第一次選用明星做代言，也是行業(yè)內(nèi)第一次選用明星代言。從產(chǎn)品定位及明星在消費群體中的影響，對明星侯選代言人的明星慎之又慎，必須綜臺考慮其代言人的形象、魅力、知名度、親和力、可信度、時尚感、受歡迎程度等因素，通過層層篩選，公司高層領(lǐng)導很快決策選用當紅明星范冰冰做為日美品牌代言人。

近年有關(guān)范冰冰的花邊緋聞?wù)饾u減少，從剛出道時大家熟悉的《還珠格格》中那個青澀的金鎖到今天的影視紅人，憑著天生麗質(zhì)和拼命三郎的工作態(tài)度，如今已經(jīng)是影視歌三面出彩的多棲藝人，隨著電影作品相應增加，這位80后出生的女孩已經(jīng)獲得了百花影后，歐亞大陸電影節(jié)影后以及臺灣金馬獎最佳女配角，無疑將范冰冰推上了更高的藝術(shù)高度，并開始進軍國際影壇，她在成立工作室后，首發(fā)以制片人身份推出的電視劇《胭脂雪》，被各家電視臺搶購并在各地收視率榜上穩(wěn)居冠軍寶座，而由她主演的電影《精舞門》也在首映三日內(nèi)票房突破千萬，再次印證了范冰冰“票房靈藥”的稱號，而在07年底中國廣告業(yè)界舉辦的年度廣告代言評選頒獎中，范冰冰更是獲得內(nèi)地最具商業(yè)價值代言人獎，在最近福布斯公布的“中國最具影響力的25大明星排行榜”中，范冰冰以百變的靚麗外形，超高的人氣力和社會影響力壓群芳，在女星中位列第二，僅次于章子怡，深得商家喜愛，被福布斯稱為“高超吸金女星”。

日美品牌和產(chǎn)品不僅適合追求品味生活的穩(wěn)重成功消費者，又能吸引年輕時尚的新新人類，所以介乎于兩者之間的影視紅人非范冰冰莫屬。

07年，日美品牌成立十周年的同時也獲得廣東省著名商標，品牌以全新的形象走進了消費者的視野，而事業(yè)如日中天的范冰冰更形象詮釋了日

美品牌在行業(yè)市場上的上升勢頭，兩個似乎毫無任何關(guān)聯(lián)的交集產(chǎn)生了火花，范冰冰成為日美品牌的首位代言人。

3月初接到公司任務(wù)，赴上海完成與代言人的平面拍攝任務(wù)，讓我興奮了好幾天，非但能跟美女大明星作近距離接觸，且還有合作機會，從大家的眼神中能感覺到范冰冰的魅力！也能感受到將與范冰冰的親密接觸是難得機會，但也是之前從未有過的壓力，對于公司的巨額投資所要求的產(chǎn)品拍攝圖片全部要求一次性通過，接到這個任務(wù)后我們前期策劃和準備了一段時間，從最初產(chǎn)品種類的選定和代言人表情及動作的配合，包括配合拍攝產(chǎn)品的各種道具，都做了充分的準備。

這個“第一次親密接觸”是個相當愉快的過程，因代言人范冰冰正在上海趕拍熱劇《金大班》檔期安排時間有了些調(diào)動，所以我們將拍攝地點由北京范冰冰工作室改在了上海，時間由2月的中旬改在2009年3月4日，接到更改通知后，于拍攝當天時間在黃總的帶領(lǐng)下我和同事唐幫橋早來到上海，上海3月的天氣依然陰凍，下飛機就明顯感覺到凜冽的風吹在臉上有些刺骨，這是在廣州感覺不到的天氣，但依然沒有影響我們期盼見范大美人的心情，我們?nèi)税才藕迷谏虾５?/span>行程后，開始聯(lián)系其經(jīng)紀人當天的拍攝時間和地點，定于晚上20：00在上海普陀一個藝術(shù)區(qū)的大型攝影棚內(nèi)。

上海，世界的東方明珠。其悠久的文化氛圍在藝術(shù)區(qū)內(nèi)更加明顯突出，在濃濃的氛圍中我們感受到了上海金融之都另外不一樣的風情。在影棚負責人AMY的帶領(lǐng)下，我們于約定時間提前二個小時來到藝術(shù)區(qū)的攝影棚，并第時間拿出日美產(chǎn)品畫冊樣板，同提前從北京趕過來的08年度最受歡迎青年攝影家韋來進行前期溝通，因攝影師長期與當紅明星攝影，并與范冰冰合作多次，對其獨特的氣質(zhì)：高貴，嫵媚，清純的造型抓拍的比較到位。故我們將公司所要求出來的效果，以后圖片的運用和攝影師溝通后，他滿懷信心的告訴我們一切都沒有問題，之后我們又熟悉其拍攝環(huán)境并和工作人員一起準備前期拍攝的燈光，產(chǎn)品，道具及其它的方面的工作安排，隨著約定時間的推移，我們的拍攝工作前期安排基本到位后，就等代言人范冰冰的到來，20：00接到其經(jīng)紀人的電話，因上下班高峰期從郊區(qū)趕到拍攝地有塞車，我們的拍攝時間延遲到22：00左右，期間我和同事唐幫橋再商討了產(chǎn)品創(chuàng)意拍攝和動作要領(lǐng)，并又檢查了遍產(chǎn)品及道具，發(fā)現(xiàn)有些刀剪產(chǎn)品配臺相應真實新鮮的道具更能體現(xiàn)畫面效果，隨后去附近購置了相關(guān)的道具。

當我們再次回到攝影棚時，已經(jīng)見到范冰冰的助手在現(xiàn)場布置著拍攝時的化妝準備。時間在我的期待中分秒的過去，見到范大美女的心越來越期盼．22：00范冰冰準時來到攝影棚。范大美人身休閑打扮，身著紅色的小外套，灰色牛仔褲，時尚大圍巾，十足鄰家妹妹出現(xiàn)在我們面前，不可否認，范冰冰是哪種難得見的美女，標準的爪子臉、杏仁型的大眼睛、挺秀的鼻子、花瓣樣的雙唇、玲瓏有致的身材，隨后在經(jīng)紀人的介紹下，范冰冰很有禮貌的跟我們工作人員一一握手。隨后我們一起把所要拍攝的產(chǎn)品放在了化妝間的臺面，邊講解產(chǎn)品的功能及與代言人如何配合，邊挑選合適的服飾來搭配。