明星代言成為眾多品牌青睞的快速發(fā)展?fàn)I銷方式之一,李連杰當(dāng)年代言步步高、鄭伊健代言創(chuàng)維均是此類快速營銷的典型代表,通過良好的代言人形象,幫助
品牌從小規(guī)模做到大品牌,借助名人的力量,成功把品牌迅速推到家喻戶曉的新高度。
有一定實力和信心的企業(yè)或品牌,前題是如策劃設(shè)計及推廣成功,選擇一二線的明星作為其品牌的代言人是快速發(fā)展捷徑。當(dāng)年日美品牌范冰冰形象,期間風(fēng)
靡整個行業(yè),正如“現(xiàn)代營銷之父”菲利普·科特勒所言,“如果你的企業(yè)沒有一個非常強有力的創(chuàng)新,那可以找一個代言人,比如喬丹。如果人們看到一個有名的臉,客戶會很快認識這個產(chǎn)品?!?/span>
日美品牌一直對品質(zhì)精益求精,日臻完美的態(tài)度經(jīng)營產(chǎn)品,以強大的制造能力和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量被業(yè)界認可,自2009年同國際明星范冰冰合作過,范冰冰以其的知名度美譽度和日美優(yōu)秀卓越的產(chǎn)品強強聯(lián)合,同時得到了欣賞認可范冰冰和喜愛日美產(chǎn)品的消費者的認可。
日美品牌從最初的誕生到現(xiàn)在發(fā)展的前景已經(jīng)找到了屬于自己不同的品牌之路,它已不再是消費者心目中唯一單純的實用功能性產(chǎn)品,而是從多方面著重入
手考慮消費者對品牌消費的青睞,它將以種全新的形象走進消費者的視野,產(chǎn)品功能,外觀,收藏都會給你帶來不樣的驚喜,由于品牌產(chǎn)品多樣化,雖已占
據(jù)國內(nèi)同行業(yè)的半壁江山,企業(yè)依然不滿足于現(xiàn)狀的生產(chǎn)銷售模式,而是放眼于國際市場,進而萌發(fā)了較強的品牌意識,從這個視角看,明星代言從某種程
度上正契合了這種需要,對于企業(yè)和經(jīng)銷商而言,啟用品牌代言人決策最大的問題是:倚重于代言人知名度究竟能對企業(yè)的市場競爭力帶來多大的提升’代言
人真正的意義和價值又在哪里?
作為一種營銷途徑,公司決策啟用產(chǎn)品形象代言來帶動更多的消費群體了解日美品牌。
其實公司在這方面也是經(jīng)過了解、深思熟慮后做出的決策,第一次選用明星做代言,也是行業(yè)內(nèi)第一次選用明星代言。從產(chǎn)品定位及明星在消費群體中的影響,對明星侯選代言人的明星慎之又慎,必須綜臺考慮其代言人的形象、魅力、知名度、親和力、可信度、時尚感、受歡迎程度等因素,通過層層篩選,公司高層領(lǐng)導(dǎo)很快決策選用當(dāng)紅明星范冰冰做為日美品牌代言人。
近年有關(guān)范冰冰的花邊緋聞?wù)饾u減少,從剛出道時大家熟悉的《還珠格格》中那個青澀的金鎖到今天的影視紅人,憑著天生麗質(zhì)和拼命三郎的工作態(tài)度,如今已經(jīng)是影視歌三面出彩的多棲藝人,隨著電影作品相應(yīng)增加,這位80后出生的女孩已經(jīng)獲得了百花影后,歐亞大陸電影節(jié)影后以及臺灣金馬獎最佳女配角,無疑將范冰冰推上了更高的藝術(shù)高度,并開始進軍國際影壇,她在成立工作室后,首發(fā)以制片人身份推出的電視劇《胭脂雪》,被各家電視臺搶購并在各地收視率榜上穩(wěn)居冠軍寶座,而由她主演的電影《精舞門》也在首映三日內(nèi)票房突破千萬,再次印證了范冰冰“票房靈藥”的稱號,而在07年底中國廣告業(yè)界舉辦的年度廣告代言評選頒獎中,范冰冰更是獲得內(nèi)地最具商業(yè)價值代言人獎,在最近福布斯公布的“中國最具影響力的25大明星排行榜”中,范冰冰以百變的靚麗外形,超高的人氣力和社會影響力壓群芳,在女星中位列第二,僅次于章子怡,深得商家喜愛,被福布斯稱為“高超吸金女星”。
日美品牌和產(chǎn)品不僅適合追求品味生活的穩(wěn)重成功消費者,又能吸引年輕時尚的新新人類,所以介乎于兩者之間的影視紅人非范冰冰莫屬。
07年,日美品牌成立十周年的同時也獲得廣東省著名商標(biāo),品牌以全新的形象走進了消費者的視野,而事業(yè)如日中天的范冰冰更形象詮釋了日
這個“第一次親密接觸”是個相當(dāng)愉快的過程,因代言人范冰冰正在上海趕拍熱劇《金大班》檔期安排時間有了些調(diào)動,所以我們將拍攝地點由北京范冰冰工作室改在了上海,時間由2月的中旬改在2009年3月4日,接到更改通知后,于拍攝當(dāng)天時間在黃總的帶領(lǐng)下我和同事唐幫橋早來到上海,上海3月的天氣依然陰凍, 下飛機就明顯感覺到凜冽的風(fēng)吹在臉上有些刺骨,這是在廣州感覺不到的天氣,但依然沒有影響我們期盼見范大美人的心情,我們?nèi)税才藕迷谏虾5?/span>行程后,開始聯(lián)系其經(jīng)紀人當(dāng)天的拍攝時間和地點,定于晚上20:00在上海普陀一個藝術(shù)區(qū)的大型攝影棚內(nèi)。
上海,世界的東方明珠。其悠久的文化氛圍在藝術(shù)區(qū)內(nèi)更加明顯突出,在濃濃的氛圍中我們感受到了上海金融之都另外不一樣的風(fēng)情。在影棚負責(zé)人AMY的帶領(lǐng)下,我們于約定時間提前二個小時來到藝術(shù)區(qū)的攝影棚,并第時間拿出日美產(chǎn)品畫冊樣板,同提前從北京趕過來的08年度最受歡迎青年攝影家韋來進行前期溝通,因攝影師長期與當(dāng)紅明星攝影,并與范冰冰合作多次,對其獨特的氣質(zhì):高貴,嫵媚,清純的造型抓拍的比較到位。故我們將公司所要求出來的效果,以后圖片的運用和攝影師溝通后,他滿懷信心的告訴我們一切都沒有問題,之后我們又熟悉其拍攝環(huán)境并和工作人員一起準備前期拍攝的燈光,產(chǎn)品,道具及其它的方面的工作安排,隨著約定時間的推移,我們的拍攝工作前期安排基本到位后,就等代言人范冰冰的到來,20:00接到其經(jīng)紀人的電話,因上下班高峰期從郊區(qū)趕到拍攝地有塞車,我們的拍攝時間延遲到22:00左右,期間我和同事唐幫橋再商討了產(chǎn)品創(chuàng)意拍攝和動作要領(lǐng),并又檢查了遍產(chǎn)品及道具,發(fā)現(xiàn)有些刀剪產(chǎn)品配臺相應(yīng)真實新鮮的道具更能體現(xiàn)畫面效果,隨后去附近購置了相關(guān)的道具。
當(dāng)我們再次回到攝影棚時,已經(jīng)見到范冰冰的助手在現(xiàn)場布置著拍攝時的化妝準備。時間在我的期待中分秒的過去,見到范大美女的心越來越期盼.22:00范冰冰準時來到攝影棚。范大美人身休閑打扮,身著紅色的小外套,灰色牛仔褲,時尚大圍巾,十足鄰家妹妹出現(xiàn)在我們面前,不可否認,范冰冰是哪種難得見的美女,標(biāo)準的爪子臉、杏仁型的大眼睛、挺秀的鼻子、花瓣樣的雙唇、玲瓏有致的身材,隨后在經(jīng)紀人的介紹下,范冰冰很有禮貌的跟我們工作人員一一握手。隨后我們一起把所要拍攝的產(chǎn)品放在了化妝間的臺面,邊講解產(chǎn)品的功能及與代言人如何配合,邊挑選合適的服飾來搭配。
6,簡單干凈的小裹胸(單個美妝產(chǎn)品+形象)。
都十分到位,演繹五種不同風(fēng)格的產(chǎn)品風(fēng)格,適臺于各個年齡階段的消費者,化妝期間就直接用我們?nèi)彰赖慕廾珚A親自試用,而我們的美妝工具及套裝更是
受到范美人的青睞、對產(chǎn)品的青睞是我們莫大的欣慰!之所以在拍攝過程中范冰冰對我們每件產(chǎn)品演繹的淋漓盡致,時而高貴優(yōu)雅、清爽、活潑、飄逸,相
互之間熟嫻轉(zhuǎn)換,完美的表情,愛不釋手的產(chǎn)品,到位的拍攝手法使得出來的每張圖片都是那么的精美。而范冰冰始終帶著微笑友好和善的態(tài)度工作,全力
配合拍攝,毫無怨言,在場的工作人員都能感受到她的專業(yè)!敬業(yè)!緊張的拍攝直持續(xù)到次日凌晨1:30才結(jié)束,
次拍攝工作、在日后的日美品牌新形象建設(shè)中,大家可以逐步見證日美與范冰冰之間的新品牌,新形象,新“火花”!
代言期間全國統(tǒng)一品牌門店形象設(shè)計
單門店形象設(shè)計
范冰冰代言期間POP形象
范冰冰代言:日美海報設(shè)計
橫條海報設(shè)計
X展架形象設(shè)計
戶外廣告推廣形象設(shè)計
日美美容套裝護理用品
掛卡包裝設(shè)計
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